Campagna ALT Libraccio 2020

Nell’anno 2019 Libraccio ha scelto Digitag Consulting come partner per lo sviluppo del progetto di comunicazione e per tutte le attività a supporto del suo 40esimo anniversario. L’agenzia si è occupata dell’ideazione del concept creativo dell’intera operazione, lanciando il claim “Usati ma non vecchi“, per poi dedicarsi alla sua declinazione in ottica multi canale. L’iniziativa ha compreso, innanzitutto, una campagna affissioni a Milano e nei principali centri del Nord e del Centro Italia in cui sono presenti i 51 punti vendita, tutti di proprietà, del gruppo Libraccio. Il capoluogo lombardo è stato il centro degli eventi per la celebrazione dell’anniversario che hanno preso il via il 3 giugno, con una festa alla Balera dell’Ortica. Il 7 giugno il Libraccio ha donato più di 5.000 libri ai suoi lettori disponendoli scenograficamente su tutta la sponda dell’alzaia del Naviglio, dallo storico Libraccio di via Corsico alla Darsena. Il 26 giugno al Chiosco Mentana, in centro città, durante l’orario dell’aperitivo sono stati donati oltre 150 “libri con indizio”, volumi impacchettati che sulla copertina riportano una descrizione seria o ironica del contenuto. La comunicazione ha avuto un focus anche sui social network, in particolare con il coinvolgimento di Facebook e Instagram, per cui è stato realizzato un piano editoriale ad hoc, affiancato da un’attività di social advertising. Un progetto omnichannel a supporto di una realtà che vive dei suoi punti vendita fisici, dove il digitale diviene un prezioso canale per l’ottimizzazione delle attività di comunicazione tradizionale (quali eventi e ATL) e di conversione in negozio.

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