L’ultima fase di una qualsiasi campagna o azione di marketing consiste nell’analisi dei risultati ottenuti. Questa, oltre a fornire una fotografia in termini qualitativi e quantitativi di quello che è stato fatto, permette di capire se gli obiettivi prefissati sono stati raggiunti. Il filo conduttore di qualsiasi report deve quindi essere l’obiettivo che è […]
In questa “sezione” vogliamo percorrere i nuovi attori di mercato, modelli di business e innovazione di oggi che hanno cambiato l’ecosistema pubblicitario in particolare quello dell’online. La crescente complessità di internet impone ai nuovi attori di sviluppare competenze sempre più complesse e orientate a KPI, delivery ed economics misurabili ed ottimizzabili grazie alle nuove tecnologie […]
In ogni Strategia di Marketing, al fine di raggiungere gli obiettivi prefissati, è fondamentale individuare, definire e profilare il Target, ovvero quella nicchia di utenti finali o potenziali destinatari ai quali rivolgersi. La profilazione del target richiede una precisa conoscenza del customer journey dell’utente tipo, possibile attraverso l’analisi dei touch point online e offline. Per […]
Il piano editoriale è uno strumento indispensabile di pianificazione per pubblicazione di contenuti sui siti, social o blog. Ogni social network ha proprie caratteristiche che lo differenziano dagli altri social ed è quindi necessario definire una comunicazione ad hoc per ciascun canale anche se, nel caso di utilizzo di più social , la comunicazione dovrà […]
Da branca del Marketing ad ambito, il Digital Marketing oggi si è espanso abbastanza da inglobare le attività tradizionali, che in una strategia devono essere sinergiche a quelle digital. Solo qualche anno fa, in Italia soprattutto, il “genio del Marketing” di una media impresa era un commerciale intelligente, capace di coniare slogan d’impatto veicolabili […]
Negli ultimi anni abbiamo assistito ad un costante incremento dell’utilizzo dei dispositivi mobili come mezzo ottimale per le strategie di marketing. Il consumatore di oggi sta cambiando e con lui anche le aziende che vogliono rinnovarsi e stare al passo con i tempi: sempre più aziende scelgono infatti di coinvolgere anche il canale mobile tra […]
Cultura e arte possono rimanere in contatto con i loro appassionati in tempi di social distancing? Come può una industry così legata alla dimensione materiale mantenersi vicina alle persone, essendo custodita in luoghi fisicamente e concettualmente lontani da queste? Il fatto che l’esperienza che possiamo avere di un’opera d’arte sia così centrale nel processo di […]
La sfida di ogni brand presente online con un e-commerce è riuscire a gestire in maniera efficiente gli utenti acquisiti nell’ottica di ridurre la spesa in advertising, massimizzando quindi il fatturato. Sia nel caso in cui il tuo E-commerce sia gestito da figure dedicate o che tu sia un imprenditore e gestisca direttamente le tue […]