Il Festival di Sanremo non è solo un evento musicale, ma un potente motore economico che genera impatti significativi su diversi settori: media, pubblicità, moda, turismo e commercio. La sua enorme capacità di attrarre milioni di spettatori e di generare discussioni sulle diverse piattaforme lo rendono un asset strategico per brand, investitori e stakeholder istituzionali. 

Un impatto economico da record

La Rai investe tra i 17 e i 18 milioni di euro ogni anno per organizzare il Festival, con una distribuzione dei costi che comprende cachet di conduttori, ospiti, logistica e produzione. Tuttavia, i ricavi pubblicitari superano abbondantemente questi costi. Secondo un’analisi condotta da EY, l’edizione del 2024 ha generato un impatto economico complessivo di 205 milioni di euro, con un valore aggiunto di 77 milioni. Il vero protagonista è stato il record di raccolta pubblicitaria: 60,2 milioni di euro, con una crescita del 20% rispetto al 2023, quando i ricavi pubblicitari si fermavano a 50 milioni. Questi numeri evidenziano il crescente interesse per il Festival da parte degli investitori pubblicitari, che lo riconoscono non solo come un evento musicale di punta, ma anche come un potente strumento di marketing. 

Ma come si accede al canale pubblicitario tra i più ambiti del palinsesto?

La competizione per l’acquisto di spazi pubblicitari durante il Festival di Sanremo è particolarmente intensa, grazie alla visibilità offerta da una piattaforma che raggiunge ogni sera oltre 10 milioni di spettatori. Gli investitori pubblicitari riconoscono il valore strategico di questa esposizione e si contendono diverse opportunità messe a disposizione da Rai Pubblicità, tra cui: 

  • Spot televisivi in prime time, con costi che possono superare il milione di euro per più passaggi settimanali. 
  • Sponsorizzazioni di eventi collaterali, come il progetto “Tra palco e città”, che consente ai brand di integrarsi nel tessuto urbano di Sanremo, creando una visibilità diretta tra il pubblico.
  • Product placement e branded content, integrati all’interno dello show, garantendo visibilità durante l’intero programma.

Queste opportunità consentono ai brand di posizionarsi strategicamente e di massimizzare l’impatto sugli spettatori. 


L’Evoluzione Digitale del Festival

 Dal 1951, Sanremo ha vissuto una crescita esponenziale, non solo in termini di ascolti televisivi, ma anche di eco sui social media. Se in passato il Festival veniva raccontato principalmente dai media tradizionali, oggi i social media sono diventati il palcoscenico di una versione completamente nuova dell’evento. Solo nel 2024, il Festival ha generato oltre 15 milioni di contenuti su Instagram, Twitter e TikTok, con una crescita continua rispetto agli anni precedenti. Nel 2023 ad esempio, i contenuti social erano stati circa 12 milioni, mentre nel 2022 erano stati 9 milioni. Questo trend di crescita dimostra un cambiamento significativo nel modo in cui il Festival viene vissuto e commentato, soprattutto dalle generazioni più giovani. Gli hashtag tematici come #Sanremo2024 e  #SanremoOnFire sono diventati virali, alimentando conversazioni che spaziano dalla discussione sugli artisti alla riflessione sui momenti clou dell’evento. 

Una Vetrina per la Moda

Oltre che uno spettacolo musicale, Sanremo è diventato un imperdibile appuntamento per i brand di moda. Grazie alla visibilità offerta dal palco dell’Ariston, vestire conduttori, artisti e ospiti è un’opportunità unica per le marche di ottenere un’esposizione globale. Nel 2024, l’impatto economico delle attività di marketing dei brand durante il Festival è stato misurato in un Media Impact Value (MIV) di 310 milioni di euro, con un incremento del 133% rispetto all’anno precedente. Inoltre, più del 43% dei contenuti generati relativi ai brand indossati dalle celebrity ha avuto come tema il Festival, generando effetti simili a quelli di una sfilata di moda. Questi numeri parlano chiaro: il Festival non è solo musica, ma anche business puro per il settore moda. 


Un Business che continua a crescere

Sanremo è la dimostrazione di come cultura e imprenditorialità possano crescere insieme, generando valore condiviso. Ogni anno, l’evento ridefinisce le regole del marketing, con strategie innovative che permettono a brand e territori di posizionarsi al meglio sul mercato. Non è solo un festival musicale, ma un vero e proprio business commerciale. Chi sa cogliere le opportunità di visibilità che Sanremo offre, può ottenere enormi benefici in termini di brand awareness e ritorno sugli investimenti. 
La capacità di adattarsi ai cambiamenti, unita all’evoluzione costante del Festival, è ciò che garantisce il suo successo duraturo e l’impulso che fornisce all’economia, sia in Italia che a livello internazionale. In questo contesto, il Festival di Sanremo continua a riscrivere le regole del gioco, confermandosi come uno degli eventi più rilevanti nel panorama mediatico e commerciale del nostro paese.